OPERASYONLAR

Bira ve meşrubat faaliyetlerimizle Kuzey Irak’tan Kazakistan’a, Ürdün’den Moldova’ya kadar dünyanın dört bir yanındaki müşterilerimize ulaşıyoruz.

Kazakistan

Rusya ve Ukrayna’dan sonra faaliyet gösteren en büyük operasyonumuz olan Kazakistan’da tartışmasız pazar liderliğimizi 2018 yılında da korumayı başardık. 1996 yılında Karaganda’da özelleştirme kapsamında satın aldığı bira fabrikası ile Kazakistan pazarına giren Anadolu Efes, 2003 yılında Almati’de yeni bir fabrika açarak faaliyetlerini sürdürmüştür. Global Data’nın 2018 yılı verilerine göre, Kazakistan bira pazarı büyüklüğünün tüketim bazında 5,5 milyon hektolitre ve kişi başı bira tüketiminin ise 30 litre olduğu olduğu tahmin edilmektedir. 2018 yılında da trendler yakından takip edilirken belirli markalar yeniden tasarlanarak ve relansmanları yapılarak tüketicilerin beğenisine sunulmuştur. Kruzhka Sveshego markası kalite ve tazelikten ödün vermeyen güçlü performansı ile popüler segmentte liderliğini sürdürmüştür. Premium segmentte ise V. Kozel ve Miller markalarımız ile büyümeyi sürdürdük. Mevcut markaların paket boyutlarında yeni alternatifler pazara sürülürken, Ekonomi segmentinde Schedryi Pivovar markasının lansmanıyla da tamamen yeni bir ürün tüketicilerin beğenisine sunulmuştur. 2018 yılında bira pazarının yataya yakın bir büyüme gösterdiği tahmin edilirken sene içinde artan rekabete karşın Nielsen verilerine göre, Anadolu Efes 2018 yılında da %51 oranındaki pazar payıyla pazardaki güçlü konumunu korumuştur.