Bira Grubu Başkanı & Anadolu Efes İcra Başkanı Onur Altürk'ün Değerlendirmesi
Dinamik faaliyet ortamının yol açtığı görece düşük talep nedeniyle bira grubu operasyonlarında 2025 yılına görece zayıf bir ivmeyle başladık. Devam eden belirsizlikler göz önünde bulundurularak, Rusya operasyonları bilançomuzda “Finansal Yatırımlar” başlığı altında sınıflandırılmıştır. Durum netlik kazanana kadar, bu operasyonlar gelir tablolarımıza konsolide edilmeyecektir. Rusya’daki önceliğimiz, mevcut koşulları etkin bir şekilde yönetmek, iş sürekliliğini korumak ve olası aksamaları en aza indirmek için aktif bir şekilde çalışmak olacaktır.
Geçtiğimiz yıl boyunca uzun vadeli planlarımızı kapsamlı bir şekilde gözden geçirerek stratejik önceliklerimizi yeniden belirledik. Bu kapsamda, sürdürülebilir büyümeyi desteklemek, yeni pazarlara açılmak ve paydaşlarımıza istikrarlı şekilde değer sunmak amacıyla yeni bir yol haritası oluşturduk. Geleceğimize net bir yön çizerek vizyonumuzu, tüketicilere yalnızca bir ürün değil aynı zamanda unutulmaz deneyimler sunan; içinde bulunduğumuz toplulukları zenginleştiren, duygulara dokunan markalarla büyüyen, içecek dünyasının en sevilen ve en hızlı yükselen global oyuncusu olma yolunda ilerlemek şeklinde yeniden tanımladık.
2025 yılı boyunca tüm operasyonlarımızda pazar payı büyümesini sağlamak amacıyla popüler ve premium markalarımızı güçlendirmeye, yeni coğrafyalara ve ürün kategorilerine açılmaya devam edeceğiz. Ayrıca gelir büyümesini hızlandırmaya ve disiplinli nakit akışı yönetimiyle finansal dayanıklılığımızı artırma odağımızı sürdüreceğiz.
Türkiye bira operasyonlarımızda, değişen tüketici tercihlerine ve pazar trendlerine daha iyi uyum sağlamak amacıyla marka yapılanması ve portföy optimizasyonuyla pazar liderliğimizi pekiştirmeye odaklanacağız. Ayrıca stratejimiz, premium bira segmentini büyütmeyi ve biradaki uzmanlığımızdan yararlanarak biraya yakın kategorilerdeki fırsatları değerlendirmek üzere distile alkol kategorisini güçlendirmek stratejik odak alanlarımızda yer almaktadır. Bu girişimler, karlılığın artırılmasına, serbest nakit akışı yaratımının iyileştirilmesine ve dinamik bir faaliyet ortamında finansal esneklik ile dayanıklılığın desteklenmesine katkı sağlayacaktır.
Kazakistan, operasyonel sonuçlarımıza önemli katkı sağlayan kilit pazarlardan biri olmaya devam edecektir. Bira ve alkolsüz içecek segmentlerindeki liderliğimizi pekiştirmeyi hedeflerken, aynı zamanda fıçı bira satışlarımızı ve açık kanaldaki varlığımızı arttırmayı amaçlıyoruz. Kazakistan hem hacim hem de karlılık açısından son derece önemli bir pazar olmasının yanı sıra, finansal gücümüz açısından da kritik bir önem taşımaktadır. Gürcistan’da ise disiplinli işletme sermayesi yönetimi önceliğimiz olmayı sürdürürken güçlü ticari uygulamalar ve etkili fiyatlandırma stratejileriyle pazar payı kazanımına odaklanacağız. İstikrarlı ve karlı bir operasyonumuz olan Moldova’da, marka gücümüz ve disiplinli pazar uygulamalarımız ile yakaladığımız ivmeyi sürdürmeyi hedefliyoruz. Ukrayna’da ise devam eden zorluklara rağmen operasyonel istikrar ve sürekliliği sağlama konusundaki kararlılığımızı sürdürüyor; proaktif planlamayla pazardaki varlığımızı korumaya devam ediyoruz.
Uzun vadeli büyüme hedeflerimizi göz önünde bulundurarak ana pazarlarımızın ötesinde, pazar potansiyelini ortaya çıkarmak ve kapasite kısıtlarını hafifletmek amacıyla lokalizasyon fırsatlarını aktif şekilde takip ediyoruz.
2024 yılının sonundaki olumlu ivmeyi güçlendirerek sürdüren meşrubat operasyonları, yıla hacim performansı olarak kuvvetli bir başlangıç yapmıştır. Devam eden makroekonomik zorluklara ve jeopolitik gerilimlere rağmen, başarılı şekilde çeşitlendirilmiş ürün portföyümüzün gücü ve satış noktalarındaki mükemmel uygulamalarımız sayesinde tüm ana pazarlarda güçlü hacim büyümesi elde edilmiştir.
Faaliyet gösterdiğimiz pazarlarda süregelen dalgalanma ve belirsizliklerin yanı sıra tüketici güvenindeki zayıflığın da devam etmesi nedeniyle yılın geri kalanı için ihtiyatlılığımızı koruyoruz. Yılın ilk çeyreğinde beklentilerimizle büyük ölçüde uyumlu seyreden performansımız, yıllık hedeflerimizi gerçekleştirme konusunda güven sağlıyor. Disiplinli pazar uygulamalarımız ve stratejik odaklarımıza olan bağlılığımız ile tüm paydaşlarımız için uzun vadeli ve sürdürülebilir değer yaratma hedefimize kararlılıkla bağlıyız.